Newton Foundation
PROJEKT Corporate Design/Markenberatung DESIGN Konzept / Markengestaltung / Kommunikationsmaterialien etc. KUNDE Newton Foundation

HELMUT NEWTON FOUNDATION ist NEWTON FOUNDATION

Die Helmut Newton Foundation, 2003 von Helmut Newton gegründet, hat sich in den vergangenen 23 Jahren programmatisch kontinuierlich weiterentwickelt. Was als Berliner Stiftung begann, ist heute eine international agierende Institution mit weltweit tourenden Ausstellungen sowie langfristigen Kooperationen mit renommierten Künstler, Sammlungen und Marken. Ob in Museen, auf Fotofestivals oder an den Schnittstellen von Fotografie, Mode und Lifestyle – die Strahlkraft von Helmut Newtons Werk ist auch mehr als zwei Jahrzehnte nach seinem Tod ungebrochen.

Diese Entwicklung spiegelt sich im neuen Markenauftritt wider. Aus der Helmut Newton Foundation wird die Newton Foundation. Die Umbenennung trägt dem erweiterten Profil der Stiftung Rechnung: Neben Helmut Newtons Werk bewahrt und vermittelt sie ebenso das fotografische Werk seiner Frau June Newton, die unter dem Künstlernamen Alice Springs arbeitete. Die bisherige Verwendung des Vornamens ließ den Eindruck entstehen, die Stiftung widme sich ausschließlich Helmut Newton. Mit dem Verzicht auf den Vornamen verschiebt sich der Fokus bewusst von der Person hin zur Institution.

Das neue Corporate Design rückt die Stiftung als Absenderin in den Mittelpunkt und lässt zugleich den einzelnen Ausstellungen eine hohe gestalterische Eigenständigkeit. Grundlage des Erscheinungsbildes ist der flexible Einsatz der neuen Wortmarke in Verbindung mit der Adresszeile. Diese wiederkehrenden Elemente bilden einen klaren gestalterischen Rahmen, innerhalb dessen unterschiedliche künstlerische Positionen und Kooperationen ihren eigenen visuellen Ausdruck entfalten können.

Das Corporate Design prägt sämtliche Bereiche der Stiftung – von der Fassadengestaltung und der Signaletik über analoge und digitale Kommunikationsmedien bis hin zur Ausstellungs- und Exponatbeschriftung. So entsteht ein konsistentes, zeitgemäßes Erscheinungsbild, das die internationale Entwicklung der Stiftung sichtbar macht und zugleich Raum für die Vielfalt ihres Programms schafft.